papi酱与罗辑思维分手(二)

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此外,在今年4月的papi酱贴片广告拍卖会前夕,罗辑思维就通过8000元一张招标会门票出售100个席位,这也意味着将有80万元入账,罗振宇彼时也坦言,刚刚投资就搞拍卖会,就是要“提前收割,落袋为安”。
  每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者通过统计papi酱的微信公众号,发现从2015年9月29日公众号第一篇微信推送至2016年11月21日最新一期头条更新有以下情况和规律(数据截至23日完稿时):
  1、每篇头条的推送的阅读量都达到10w+(这无疑是广大微信号运营者们的梦想)
  2、目前最开始推送的部分视频已经无法观看
  3、2015年11月28日papi酱开通赞赏功能,赞赏量达到922人
  4、2016年4月4的赞赏量最多,达到6537人,点赞量也最高达到42136
  5、2016年11月11的赞赏量最少,仅为77人
  6、从整体趋势来看,点赞量和赞赏量没有一个普遍的增长或者降低趋势,但是相较于2016年上半年,目前的赞赏量和点赞量均出现下滑
  8、最开始推送的多个短视频,现在处于无法观看状态
  9、2016年7月11日,宣布在21点、一直播、美拍、花椒、斗鱼、熊猫TV 、百度视频、优酷、今日头条平台直播,点赞量和赞赏量分别为28421和2186
  10、最新一期的头条推送赞赏数和点赞量分别为248和8356
  对此,记者就上述现象采访电商战略分析师李成东、微博电商专家、上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺。
  1、二者营销模式迥异、分歧导致“分手”
  鲁振旺:罗辑思维坚持内容的发展路线,papi酱是专注于搞笑短视频的发展模式。罗辑思维自己也有会员费,语音、视频等业务内容和pipa 不一样,自身也要耗费很多精力。
  李成东:目前股权结构中罗辑思维已经消失,但是也可能会设立新的公司,papi酱有自己的想法,二者可能有利益冲突。
  2、流量的下滑也是退出投资主因
  鲁振旺:当初papi酱处于火热的风口,罗振宇想“借势”火一把,但是目前papi酱的关注度在减弱,阅读量在下滑,假如papi酱公众号还是爆发式增长,或许罗还不会退出,但是现在的情况,罗也很难看清。
  目前的情况看,papi酱的热已经过去,当时她的出现恰逢处于网红的初始期,网红比较少,市场空白较大,但是现在网红是一片红海,即便papi酱前期积累了大量的粉丝,但是目前的转发量阅读量都在降低。
  papi酱阅读量的下滑也是一种正常现象。
  李成东:今年以来,网红比较火热,大量资本涌入,关注度很高,随着越来越多的市场被抢占,下滑不足为奇。不过,打赏下滑暗示了网红很难长虹,最开始容易吸引大众注意力,持续性很难,类似明星的供需,衰减速度也很快。
  3、papi酱目前面临“变现”模式难题
  鲁振旺:目前papi酱未能出现明显的变现模式。如果是一个人单打独斗,仅靠打赏等方式就可以实现盈利,但是目前已经有了几十人的团队,需要探索出一个明朗的变现模式。
  摆在papi酱面前是一个很严峻的问题,怎样在内容的方面找到变现方式,短视频怎样推陈出新。怎样在保持活跃度的基础上做到商业化变现是最重要的。因为papi酱现在的最多内容是短视频,只有做软植入这一个办法,
  4、网红的电商“变现”还处于探索期
  鲁振旺:此前papi酱魔兽T恤电商营销很差,关注papi酱的用户较为年轻,而papi售卖魔兽的衣服,是一个错误的策略,关注魔兽的人年龄比papi酱的用户群体大一些,人群定位有问题。变电商需要供应链非常强,长时间的摸索,但是papi酱商业变现需求快,未必能作出电商。
  李成东:papi酱是一个没有代表性的个案。不是每一个个人微信公众号都能够成功融资。网红变现难。源于专业的网红电商孵化也面临很多问题,即便有专业运营,大部分网红很少有电商基因。
  记者注意到,根据Analysys易观预测,2016年中国网红产业规模将达到528亿元人民币,2018年将超过1000亿元人民币。2015-2018年复合增长率为59.4%。网红变现方式中,电商和直播为主要变现来源。
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  或许正如杨铭在朋友圈中回应所说,“短视频这件事,在中国,还很漫长”,网红们持续稳定的“变现”之路亦然。

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